《日本經濟新聞》7月9日報導：人氣動畫《魔法少女小圓》創造了400億日元的市場收益。“魔法少女小圓經濟圈”逐漸形成。


《魔法少女小圓》首播於2011年1~4月，DVD碟片至今仍暢銷，2012年底的劇場版在日本收入11億日元，共80萬人觀看，北美60個城市以及歐洲也差不多在同一時間帶上映，人氣爆棚。各大商場紛紛藉著這股人氣借出相關周邊，連美國英特爾日本法人也與廠家合作，製作特製的“超級本”。

近年來，日本政府主打流行文化牌“COOL JAPAN”，但卻始終無法有效地讓收益回流日本。據不完全統計，《魔法少女小圓》周邊的總銷售額已達400億日元，“魔法少女小圓經濟圈”逐漸形成。這一案例有力地證明了藉由有魅力的創作可以推動人力、物力、金錢的流動。


小圓超級本筆記本令歐美粉絲狂熱

在7月7日剛剛落幕的巴黎JAPAN EXPO——全世界介紹日本流行文化最大的博覽會上，《魔法少女小圓》引發轟動。

今年的JAPAN EXPO共有20多萬人參觀，小圓粉們聚集在美國英特爾日本法人的攤位前。負責人介紹“小圓超級本”後，狂熱的歐美粉絲們立刻歡呼“太酷了！現在就想買！快賣給我們！”

市場部負責人清水廣美分析，“《魔法少女小圓》的劇情既有貼近日常生活的一面，又有超越日常的一面，劇情中的深刻性令男女觀眾都會為之著迷並進行討論。平凡的主角在與魔女對決的同時自己也在成長，這一點令觀眾產生共鳴。描寫魔法世界時特別的畫風也令粉絲著迷。”

英特爾“小圓超級本”企劃負責人是市場拓展部剛入社第二年的24女社員堀井明里。


時代呼喚著打動粉絲心靈的產品

堀井明里的上司江頭靖二本部長稱“現在時代已經改變了，僅靠優秀的性能無法令電腦大賣，所以我想啟用年輕人的意見。”

據稱，堀井明里是個超級動畫宅，同時還是個COSER。她在設計企劃時想到“如果能活用動畫一定很有趣”，“如果要開發動畫相關產品，那就一定做我和朋友們都最愛的《魔法少女小圓》，如果能設計讓出身為小圓死忠的我自己都想要得受不了的特製電腦，提案一定能成功”。

堀井明里帶著這樣的熱情找到動畫製作公司Aniplex，公司立刻同意了這項企劃。接著又找到了日本中堅電腦製作公司MouseComputer，MouseComputer客戶市場部的主任杉澤龍是以這樣的理由同意合作的：“我們此前也與數個遊戲合作推出過限定產品，如果能與著名動畫合作，製作出前作未有的特製電腦，一定可以提升我們的品牌效應。”

“《魔法少女小圓》超級本”目前共有三款：小圓版，小焰版、以及角色集合的版本。首先在外殼印刷上就遇到了難題，因​​為是超薄本，所以無法像過去那樣使用貼裝法。後經試驗研究，開發出直接印在塗裝成白色外殼上的方法。

一般這樣的限定電腦的設計週期為2個月，但為了精益求精，“《魔法少女小圓》超級本”共花費7個月進行開發。最終定價為9萬9750日元，與同等價位的電腦相比性能毫不褪色。


使用動畫聲優收錄全新語音

企劃者堀井明里追求的當然不僅僅是外表，動畫聲優收錄全新電腦語音當然也是必要的。每位聲優都錄製了超過40種語音。比如周一開電腦會聽到“週一了哦~新的一周開始了！”等等。桌面、ICON，屏保當然也都是精心設計製作的。

《魔法少女小圓》電腦限定800台，小焰的版本已經完售，其餘兩種也基本完售。這種現像在電腦市場被平板和智能手機衝擊的今天可謂是非常好的銷量。

英特爾日本法人江頭靖二本部長稱“電腦業界至今為止一直在追求性能，在開發真令打動人心的產品方面一直處於劣勢。《魔法少女小圓》電腦的成功告訴我們，只要能向消費者宣傳全新的價值，電腦還會繼續大賣，而且這種銷售熱潮可以超越國界。”

藉由強力的創意內容進行銷售其實是韓國的得意戰法。三星等韓國公司藉由韓劇、音樂的流行，使用演員當代言人銷售電視等產品，在韓流熱潮的影響下韓國2011年的出口額比上一年增加了34.9%達到43億美元。若日本也能活用《魔法少女小圓》等熱心動畫開發商品，想必也會提高日本商品的出口額。


火遍世界的《魔法少女小圓》
一般來說，動畫周邊商品只能賣6個月左右，像《魔法少女小圓》這樣超過2年半卻還在熱賣的可謂是很少見的例子。現在與《魔法少女小圓》合作的周邊公司共計100多家。

網絡的發展更進一步推出了日本動畫的收視率，美國的一家網絡公司提供收費的日本動畫收看，付費會員現在已達20萬人。。

現在全世界的《魔法少女小圓》粉們都在期待秋天上映的劇場版，在JAPAN EXPO上發表“新劇場版將在同一時間段上在歐美上映”後，引發了粉絲們的歡呼。可以想見在那之後，又是新一輪的周邊產品開發。

之後，日本的動畫製作公司拿著這種回流資金又可以製作更好的作品，這是一個良性循環。產品、觀眾、製作方三方得利，這才是“COOL JAPAN”的精髓。

來源：178遊戲網